营销策划

1971年，星巴克在美国华盛顿成立，如今已经发展成全球最大的咖啡连锁店。截止2009年，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店。据说每8个小时，就有一家星巴克开业。一家从来不打广告的企业，是如何做到世界第一的?下面从营销策划角度谈谈星巴克的咖啡王国是怎么建成的? 星巴克的营销策划如何做? 1.品牌定位 Starbucks这个名字出自美国著名的小说…

凶残的营销 都说电商兴起后，实体经济已经到了无路可退的地步了，可是在一些人孤独地体会着彻骨寒冬时，总有一些实体店异军突起，比如说，钱大妈。 多年以前，当钱大妈像个情窦初开的少女憧憬未来的时候，她想象过自己会成为整个华南地区最火的生鲜店吗？ 2012年4月 钱大妈在东莞长安低调的开出第一家猪肉专卖店，马上成为《国产零零漆中》中那个鲜明、出众的“猪肉王子”。 5…

自乐事上市以来，就一直靠着广告与创意不断刷屏，抢占年轻人的市场，制造出无数“网红”单品。从颇具特色的“猴年自拍装”到趣味性十足的“原谅抹茶味”，以及最近刷爆小红书的两款高颜值新产品。他们在中国市场的营销模式和营销策略的组合，可以称得上是快消行业中的标杆。 乐事为何能成为薯片界的“网红制造机”？ 乐事的营销策略有多厉害？从网红零食的推荐中可见一斑。消费升级的当…

其实，现在做餐饮的非常苦逼，每天起早贪黑的，还赚不到几个钱。虽然看着店面高大上，表面上风光，暗地里都是内心在滴血啊！ 尤其是做自助餐的，更加苦逼，因为其他的类似于中餐馆、烧烤店等，你来一个人我就给你整一个菜，所以即使生意不好，亏损也没那么厉害。 但是自助餐不一样啊，你无论是一个人来消费，还是一百个人来消费，你都要把菜品全部整出来，所以你在产品的成本上压力会更…

很难找到好的EDM邮件营销案例，因为你往往需要先注册或订阅某个优质的邮件营销账号。既然如此，我们来分享一些好的EDM邮件营销案例。 Charity Water 最值得关注的EDM邮件营销案例 提及EDM邮件营销，大多数人都忘记了事务性邮件。所谓事务性邮件，它是当你在网站上采取某种行动后收件箱会收到的自动化的电子邮件。从购买产品的表单填写、订单的物流进展到发票…

身处互联网的的时代，互联网的人口红利消失，流量的成本逐步递升，网络营销的触角开始向线下生长渗透，线上线下数据的打通、融合的场景营销成为了营销产业链中各方面角色新的营销直选。 场景营销，是围绕消费者的消费行为构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式，场景营销充分结合了用户的需求和目的，用户在“感兴趣、需要和寻找时”才会出现，是一种充分满足推…

如果列一份宜家的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架, 而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支甜筒。 难以相信的是，主打卖家居的宜家靠着冰淇淋餐饮业在中国的年销售额达到了10个亿。 1元人民币的冰淇淋不会亏本吗？背后的逻辑是什么？ 事实上，商人是不会做亏本买卖的，别小瞧这1块钱的冰淇淋，它带来的效果可远超冰淇淋本身…

“抖音五分钟，人间三小时”，这句话真的没有言过其实。6月12日，抖音宣布国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。让人无不惊异。 数字化媒体是品牌营销的首选阵地，当微博、朋友圈成为常规的营销组合拳，所能挖掘的全新流量已经变得极其微小，寻找其他媒体渠道，是品牌主不得不做出的尝试。因此抖音巨大的流量和强大的带货能力就这样进入了各大品牌的视线，那么抖音在营销方…

它卖99元小火锅，豪气冲天送锅具、燃料，用户复购率高达70%！它3年卖出200万单，营收2亿，全国开200家门店！连李开复、徐小平都追着投数千万元融资！它就是——淘汰郎小火锅！ 锁定年轻客群，99元外卖到家 大城市年轻小白领居多，由于工作繁忙、房价过高的原因，很多都是单身状态。单身人口一多，城市就催生孤独经济，空巢青年渐渐变得佛系，连周末都不愿抽出时间和朋友…

乔布斯靠的不是技术导向,即通过某项技术的领先从而称霸移动互联网。他的成功更倾向于通过顾客导向，是基于对人性的了解,把握人的欲望和对需求的细节。从而一路把人性营销做到了极致。 ①未曾营销先造势　　 往往越是未知的东西即将到来,人们便越是想迫切地知道真相。而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态,就能让你即使用低成本也能做好宣传。 正如管理大师德鲁克所说:“市场营…